A közösségi médiában terjedő álhírek és dezinformáció visszaszorítását célzó dokumentum az Aspen Institute Germany kezdeményezésére készült, és az IAB Hungary tette közzé magyar fordításban. A kódex az #InfluencersAgainstDisinfo projekt részeként jött létre, és különlegessége az, hogy maguk az influenszerek is aktívan részt vettek a kidolgozásában.
A kezdeményezés célja az, hogy a tartalomgyártók tudatosabban kezeljék a megosztott információkat, és felelősségteljesebben járuljanak hozzá az online közbeszédhez. A dokumentum alapelvei közé tartozik az átláthatóság, a hitelesség, a tényszerűség és a felelősségvállalás. Emellett gyakorlati iránymutatást is ad. Kihangsúlyozza például a források ellenőrzésének fontosságát, valamint azt, hogy a mesterséges intelligencia használatát egyértelműen jelezni kell a tartalmakban.
A kódex létrejöttét az a tendencia indokolja, hogy egyre többen a közösségi médiából tájékozódnak, így az influenszerek szerepe a közvélemény alakításában folyamatosan erősödik. Emiatt már nem csupán marketinges szereplőkként tekintenek rájuk, hanem társadalmi felelősséggel bíró véleményformálókként is.
A magyar változatot az IAB Hungary Social Media és Influencer Munkacsoportja készítette el, iparági és jogi szakértők bevonásával. A dokumentum nemcsak ajánlásgyűjteményként szolgál, hanem oktatási eszköz is: célja, hogy kezdő és tapasztalt tartalomgyártók egyaránt tudatosabb gyakorlatot alakítsanak ki.