A politikusok számára láthatóan fontosabbá vált az átláthatóság látszata, mint a valódi elszámoltathatóság. A sajtótájékoztatók – amelyek elvileg azt szolgálnák, hogy az újságírók a polgárok nevében kritikus kérdéseket tegyenek fel – sok helyen teljesen eltűntek, helyüket pedig Facebook-bejegyzések vették át. – írja a Media.ba.
Jellemző példa erre Boris Jerinić, Doboj polgármestere, aki 2025 folyamán egyetlen sajtótájékoztatót sem tartott, miközben tucatjával posztolt a Facebookon. A Kabinetje pedig nem válaszolt arra a kérdésre, miért is részesíti előnyben a közösségi médiát az újságírói kérdésekkel szemben. Közösségi oldalán ráadásul a várost érintő kényes ügyek – például az el nem takarított utak és járdák – teljesen hiányoztak, miközben az ünnepi köszöntők rendszeresen megjelentek.

A közösségi média használata lehetővé teszi a tartalom szoros kontrollját, és azt, hogy a politikusok elkerüljék a kellemetlen kérdéseket. Ezt jól mutatta Jerinićnek a 2024. novemberi előrehozott választások után reakciója. Amikor is a Központi Választási Bizottság súlyos szabálytalanságok miatt 17 önkormányzatban, köztük Dobojban is megsemmisítette az eredményeket. A polgármester nem tartott sajtótájékoztatót ennek kapcsán, csupán egy, a SRNA hírügynökségnek adott nyilatkozatát osztotta meg Facebookon, amelyben a választási bizottságot támadta, de nem reagált a csalások konkrét vádjaira.
Másnap ugyan találkozott újságírókkal, akik számára nem biztosított érdemi kérdezési lehetőséget. Erről is csak egy barátságos hangvételű Facebook-poszt számolt be, amelyben köszönötetet mondott az „együttműködő” médiumoknak.

A jelenség nem egyedi. Lejla Turčilo, a Szarajevói Egyetem politológiai karának kommunikáció szakértője szerint mára tudatos politikai stratégiává vált a kritikus kérdések elkerülése. A politikusok csak „baráti” médiumoknak nyilatkoznak, a Facebook pedig ideális eszköz erre, mert megkerüli az elszámoltathatóság és a nyílt kommunikáció alapelvét.
Turčilo arra is rámutatott, hogy a helyzet romlásához maguk a médiumok is hozzájárulnak, amikor újságírás helyett egyszerűen átmásolják a politikusok közösségi médiás bejegyzéseit. Ez a döntéshozókat megerősíti abban a hitben, hogy nincs szükség sajtótájékoztatókra.

A közpénzek kérdése különösen érzékeny. Doboj költségvetésében 150 ezer konvertibilis márkát különítettek el „tájékoztatási és médiás szolgáltatásokra”, de nem derült ki, hogy ebből mennyit fordítanak közösségi médiás kommunikációra. Gračanica és Žepče vezetése sem válaszolt egyértelműen a hasonló kérdésekre, míg Derventából annyi információ érkezett, hogy a Facebook-tartalmakat a városháza alkalmazottja készíti, de sajtótájékoztatót azonban ott sem tartottak egy évig.
A szakértők szerint a Facebook a politikusok kezében digitális hirdetőtáblává vált, nem pedig párbeszédet biztosító felületté. Promóciós fotók, üres frázisok uralják az oldalakat, válsághelyzetekben viszont sok politikus egyszerűen eltűnik. A közösségi média előtérbe helyezése így nem más, mint menekülés a felelősség elől, és az elszámoltathatóság tudatos elkerülése a nyilvánossággal szemben.