Az NHMM felmérése szerint magyar internethasználók körében júniusban továbbra is a híroldalak voltak a leglátogatottabb célpontok, azonban az időfelhasználás alapján a közösségi és szórakoztató tartalmak (TikTok, Netflix, Disney+) mutatják a legnagyobb elköteleződést – írja a dgtl.hu .A magyarországi digitális térben a nemzetközi platformok dominanciája megkérdőjelezhetetlen: az appok és streaming szolgáltatások piacán magyar szereplők csak marginális szerepet töltenek be. A fogyasztási szokások demográfiai és időbeni bontásban is jól körülhatárolhatók, a tartalomfogyasztás célja és eszköze pedig egyre inkább elkülönül egymástól.
A nemek és életkor szerinti bontás szerint a férfiak körében az Index.hu a legnépszerűbb és ezt követi a Telex.hu.
A nőknél a Blikk.hu vezet, a Telex pedig csak a hetedik.
A 16–29 évesek körében, vélhetően a gyakori utazásaik miatt a Menetrendek.hu áll az élen, a 60 év felettiek körében pedig újra a Blikk.hu az első, jelezve a populáris tartalmak stabilitását az idősebbek körében.
A streamingpiacon intenzív, de koncentrált fogyasztás figyelhető meg:
A magyarországi Videa.hu napi 39 évnyi megtekintési idővel vezet és ezt követ a 11, 9 évvel a Jobbmintatv.pro.
A Netflix napi 13,6 évnyi nézési időt produkált, felhasználószáma viszont csökkent az év során.
A Disney+-on a felhasználók átlagosan 100 percet töltenek , míg a Netflix esetében ez 78 perc.
Bár kevesebb embert érnek el, a meglévő előfizetők nagyon aktívak: a kevés, de hűséges felhasználó modellje működik ezeknél a szolgáltatóknál.
Mobilalkalmazások piacán teljes a külföldi dominancia: A Messenger napi 3,86 millió, a Facebook 3,43 millió, míg a Gmail 2,38 millió felhasználóval rendelkezik.
A TikTok előretört az ötödik helyre napi 1,29 millió felhasználóval és 90 perces átlagos napi használati idővel.
Ezzel szemben a hazai fejlesztésű appok csupán 726 ezer napi felhasználót vonzanak, szemben a külföldiek 4,7 milliós bázisával.
A heti ciklus alapjánm, vélhetően a munkahelyi internetezésnek köszönhetően a híroldalak látogatottsága hétköznap a legmagasabb, míg a streaming platformok és mobilappok hétvégén aktívabbak, de a használati idő rövidebb – utalva a szabadidős, de kevésbé célirányos böngészésre.
A Gov.hu oldal használata a hivatalos ügyintézés természetéből fakadóan úgyszintén a hétköznapokra koncentrálódik.
Eszközhasználat terén a magyar felhasználók körében is a mobil dominál, de az asztali gép még tartja magát.
A digitális tartalomfogyasztás platformok szerinti megoszlása továbbra is mobilcentrikus:
A mobilhasználat dominál, de bizonyos tartalmaknál – például hír- és pénzügyi oldalak esetében – az asztali gépek szerepe még mindig jelentős.
A Facebooknál például a mobilhasználók száma háromszorosa az asztali felhasználóknak, míg a Google esetében kisebb az eltérés.
A teljes felmérés itt tekinthető meg
