A Magyar Lapkiadók Egyesülete csatlakozik a SPUR (Standards for Publisher Usage Rights) nevű nemzetközi koalícióhoz, amely a sajtókiadók tartalmainak mesterséges intelligencia általi felhasználásával kapcsolatos szabványok és piaci normák kialakításán dolgozik. – írja a Media1. A szervezet társult tagként vesz részt a kezdeményezésben, amelyhez több jelentős nemzetközi médiavállalat és kiadó is kapcsolódik, köztük a BBC, a Financial Times, a Guardian Media Group, a Sky News, a Telegraph Media Group és a Mediahuis is. A csatlakozást a marseille-i World News Media Kongresszuson jelentik be hivatalosan.
A SPUR célja, hogy átláthatóbbá és méltányosabbá tegye azt, ahogyan a generatív mesterséges intelligencia rendszerek – például a ChatGPT vagy a Claude – újságírói tartalmakat használnak fel. A kiadók szerint az AI-platformok ma már hatalmas mennyiségben támaszkodnak a szerkesztőségek munkájára, miközben sok esetben nem világos, pontosan milyen tartalmakat, milyen módon és milyen mértékben használnak fel, illetve jár-e ezért bármilyen ellentételezés az alkotóknak és a kiadóknak.
Az MLE szerint a csatlakozás azért fontos, mert így a magyar kiadók érdekei és tapasztalatai is megjelenhetnek azokban a nemzetközi egyeztetésekben, amelyek a jövőben meghatározhatják az AI-fejlesztők és a sajtókiadók együttműködésének kereteit. Lipták Tímea, az MLE nemrég megválasztott elnöke úgy fogalmazott, hogy a mesterséges intelligencia gyors terjedése alapjaiban borítja fel azt az egyensúlyt, amely eddig a kiadói tartalmak előállítása és felhasználása között fennállt. Szerinte az AI-rendszerek tömegesen fogyasztják az újságírói munkát, miközben az alkotók és a kiadók gyakran semmilyen díjazásban nem részesülnek.
A szervezet úgy látja, a mesterséges intelligencia egyszerre jelent lehetőséget és komoly kihívást a médiapiac számára. Különösen fontosnak tartják, hogy a magyar nyelvű újságírói tartalmak felhasználása is követhetőbbé váljon. Ennek érdekében olyan technológiai megoldásokra lenne szükség, amelyek megmutatják, hogy az AI-rendszerek mikor, milyen formában és milyen mértékben használják fel a kiadók anyagait.
A SPUR keretében jelenleg telemetriai és nyomonkövetési szabványok kidolgozása zajlik. Ezek lehetővé tehetik, hogy a kiadók valós időben követhessék tartalmaik mesterséges intelligencia általi használatát. A kezdeményezés támogatói szerint ez nélkülözhetetlen feltétele lehet a jövőbeni licencmegállapodásoknak és annak, hogy a kiadók megfelelő díjazást kapjanak a tartalmaik felhasználásáért.
A vita nem előzmények nélküli. Az elmúlt években világszerte egyre élesebb konfliktus alakult ki a sajtókiadók és az AI-fejlesztő technológiai cégek között. Több médiavállalat szerint a generatív mesterséges intelligencia rendszerek szerzői jogi védelem alatt álló újságírói tartalmakat használnak modelljeik betanításához és működtetéséhez anélkül, hogy ehhez megfelelő engedélyt kérnének vagy díjat fizetnének.
Ugyanakkor már több nagyobb licencmegállapodás is született. Az OpenAI például együttműködést kötött a News Corp médiacsoporttal és a Financial Timesszal is. Más kiadók viszont inkább jogi úton próbálják rendezni a kérdést. A kiadói szervezetek szerint a következő évek egyik kulcskérdése az lesz, sikerül-e olyan nemzetközi szabványokat kialakítani, amelyek biztosítják a tartalomfelhasználás átláthatóságát és a sajtó méltányos kompenzációját.
