2025. június 20-án történelmi döntést hozott a Deutsche Welle (DW) Műsorszolgáltatási Tanácsa: Barbara Massing személyében először neveztek ki nőt a német nemzetközi közszolgálati médiaszolgáltató főigazgatói posztjára. A hivatalos beiktatás október 1-jén történik meg, ekkor váltja le a szervezetet 12 éven át irányító Peter Limbourgot – írja a Media1.hu
Barbara Massing kilenc éven át töltötte be a DW gazdasági és adminisztratív igazgatói posztját, ezáltal jól ismeri a szervezet működését, és vezetői tapasztalatát is bizonyította. Felső vezetőként már korábban is jelentős szerepet játszott a DW működésének modernizálásában és bővítésében, valamint a digitális transzformáció előmozdításában.
Massing kinevezése szimbolikus váltást is jelent: nem csupán a női vezetők térnyerését jelképezi a német közmédiában, hanem új irányokat is felvázol. Programjában hangsúlyosan szerepel a regionális jelenlét megerősítése, a digitális innováció, valamint a befogadó, élő szervezeti kultúra kialakítása. Kiemelte, hogy a jövőben a DW-nek a megbízható, tényalapú újságírás révén a dezinformációval és az AI által generált tartalmakkal szemben is hatékonyan kell fellépnie.

A Műsorszolgáltatási Tanács döntését megelőzően nyílt pályázati eljárást folytattak le. A hétfős kiválasztási bizottság több magasan képzett jelölt közül választotta ki Massingot, akit végül egyhangúlag javasoltak a teljes tanácsnak. A döntés már az első szavazási körben megszületett.
Dr. Karl Jüsten, a Műsorszolgáltatási Tanács és a kiválasztási bizottság elnöke kiemelte: Massing nemcsak vezetői és újságírói tapasztalatával, hanem stratégiai előrelátásával és szakmai kapcsolati hálójával is hozzájárulhat ahhoz, hogy a DW sikeresen helytálljon a globális médiatérben. Különösen fontosnak tartotta, hogy a jelenlegi nemzetközi politikai és médiaviszonyok közepette erős és hiteles vezetésre van szükség, hogy a DW a demokrácia és szabadság megbízható globális hangjaként betölthesse küldetését.

Bár új korszak kezdődik a DW történetében, a szervezet alapvető értékei nem változnak: továbbra is határozottan kiáll a szólásszabadság, a független újságírás és a demokratikus normák mellett. Ez a szerep különösen fontos, mivel a világ számos részén ezek az értékek egyre nagyobb veszélynek vannak kitéve.
Massing nemcsak a belső működés reformját és korszerűsítését tartja szem előtt, hanem a DW nemzetközi szerepének erősítését is. Ennek része lehet a regionális irodák és tartalomgyártás fejlesztése, a nyelvi és kulturális sokszínűség figyelembevétele, illetve a digitális tartalomterjesztési módszerek korszerűsítése.