Csökken a tévénézéssel töltött idő Magyarországon, miközben a készülékek használata átalakul: a fiatalok egyre inkább streamingre, videójátékokra és más digitális tartalmak fogyasztására veszik igénybe a képernyőt. A Nielsen Közönségmérés 2026 harmadik negyedévi adatai szerint a reklámok ugyan kevesebb emberhez jutnak el, a nézésükre fordított idő mégis emelkedett. – írja a dgtl.hu
A négy évnél idősebb lakosság július és szeptember között naponta átlagosan 4 óra 35 percet tévézett, kilenc perccel kevesebbet, mint egy évvel korábban. A 4–17 évesek napi átlaga 22 perccel, 2 óra 22 percre csökkent. A 18–49 évesek 3 óra 16 percet, az 50–59 évesek 4 óra 51 percet, a 60 év felettiek pedig 7 óra 23 percet töltöttek a készülék előtt.

A korosztályok között a tartalomválasztásban is jelentős eltérések mutatkoznak. A Nielsen „Egyéb” kategóriájába sorolt használati módok – köztük a streaming, a videójáték, az okostévés tartalmak és a csatlakoztatott digitális eszközök használata – a teljes népesség tévénézési idejének 21,6 százalékát adták. A 18 év alattiaknál viszont már 61,8 százalékot képviseltek, szemben az egy évvel korábbi 55,5 százalékkal.
A megyeszékhelyeken élők naponta átlagosan 4 óra 49 percet, a vidéki városok lakói 4 óra 43 percet, a falvakban és községekben élők 4 óra 37 percet tévéztek. Budapesten mindössze négy óra volt az átlag, ami egy év alatt 25 perces visszaesést jelent. A nők napi 4 óra 55 percet, a férfiak 4 óra 14 percet fordítottak tévézésre.

A hagyományos műfajok közül a sorozatokat is magukban foglaló fikciós tartalmak vezettek a műsorfogyasztási idő 25 százalékával. A filmek 13,37, a szórakoztató műsorok 11,39 százalékot képviseltek. A jelentés szerint a három kategória együtt a nézett idő csaknem felét adta. A hírek, aktuálpolitikai és gazdasági műsorok a sugárzási idő mindössze 2,32 százalékát tették ki, a fogyasztásból azonban 11,72 százalékkal részesedtek. A sport aránya összességében 6,34, a férfiaknál 9,94 százalék volt.

A televízió napi elérése is mérséklődött. A tévés háztartásokban élő, négy évnél idősebb lakosság 65,9 százaléka, 5,36 millió ember nézett legalább egy percig tévét egy átlagos napon. Egy évvel korábban ez 5,49 millió fő volt. A ténylegesen tévézők ugyanakkor naponta átlagosan 6 óra 58 percet töltöttek a képernyő előtt.

Naponta átlagosan 37 820 reklámfilmet sugároztak, 1389-cel kevesebbet, mint tavaly. Egy ember átlagosan 136 reklámmal találkozott, kettővel kevesebbel az egy évvel korábbinál. A napi reklámnézési idő mégis négy perccel, 33 percre nőtt, mert hosszabbak lettek a hirdetések. A reklámok naponta átlagosan 4,39 millió embert értek el, 241 ezerrel kevesebbet, mint egy éve.
A hirdetések számát tekintve az élelmiszer-kereskedelem vezetett mintegy 230 ezer megjelenéssel. Ezt az egyéb gyógyhatású készítmények követték 205 ezerrel, majd a fájdalomcsillapítók és nyugtatók 183 ezerrel.