Mesterséges intelligenciával létrehozott, szerb neveket viselő hírolvasók jelentek meg a szerbiai országos lefedettségű Happy Televízió hírműsorában – közölte a Szerbiai Újságírók Egyesülete, az UNS.
Az újságíró-szervezet tájékoztatása szerint ez az első olyan eset Szerbiában, amikor egy országos televízió hírműsorában újságírók vagy valódi műsorvezetők helyett mesterséges intelligenciával létrehozott prezenterek olvasták fel a híreket.
A virtuális hírolvasók Bojana Filipovićként és Marko Popovićként mutatkoztak be a nézőknek. A televízió ugyanakkor nem jelezte egyértelműen, hogy a képernyőn látható személyeket mesterséges intelligencia segítségével hozták létre.
A Happy TV képviselői az UNS megkeresésére azt közölték, hogy az AI-prezenterek nem helyettesítik az újságírókat, szerkesztőket és más médiaszakembereket. Állításíuk szerint feladatuk a tartalmak bemutatásának korszerűsítése, valamint a gyártási folyamatok hatékonyabbá tétele.
A televízió hangsúlyozta, hogy minden közzétett információ mögött továbbra is újságírók, szerkesztők és szakmai munkacsoportok állnak. Ők készítik elő, ellenőrzik és szerkesztik a híreket a szakmai és etikai normáknak megfelelően.
A csatorna szerint a mesterséges intelligencia olyan eszköz, amely javíthatja a felhasználói élményt, és új kommunikációs formák kialakítását teheti lehetővé a közönséggel. A Happy TV úgy véli, a média jövőjét az emberek és a technológia együttműködése határozza meg, ezért az újításokat megfontoltan, átláthatóan és felelősségteljesen kívánják bevezetni.
Az UNS ugyanakkor arra figyelmeztetett, hogy a nézők tájékoztatásának elmaradása jogi és etikai kérdéseket vet fel. A szerbiai elektronikus médiáról szóló törvény tiltja az olyan tartalmak közzétételét, amelyek félrevezethetik a közönséget, különösen a hírműsorokban. A hazai jogszabályokban azonban egyelőre nincsenek olyan külön rendelkezések, amelyek közvetlenül szabályoznák a mesterséges intelligencia televíziós műsorvezetőként történő alkalmazását.
Az Európai Unió mesterséges intelligenciáról szóló rendelete már előírja, hogy a közönséget tájékoztatni kell, amennyiben egy tartalmat mesterséges intelligenciával hoztak létre, vagy annak segítségével mutatnak be. Az UNS szerint a szerbiai jogszabályokat a jövőben ehhez az uniós szabályozáshoz kell majd igazítani.
A mesterséges intelligenciával létrehozott hírolvasók nem számítanak teljesen új jelenségnek. A kínai Hszinhua hírügynökség 2018-ban mutatta be a világ első férfi AI-hírolvasóját. Európában 2023-ban a görög közszolgálati televízió, az ERT készített mesterséges intelligenciával olyan műsorvezetőt, amely programajánlókat és rövid híreket ismertetett a nézőkkel.
A Happy TV esete azonban új fejezetet nyithat a szerbiai televíziózásban, és várhatóan további vitákat indít arról, miként kell feltüntetni az AI által létrehozott szereplőket, valamint hol húzódik a határ a technológiai innováció és a közönség megtévesztése között.