Jó hír azoknak, akiknek vérnyomása gyakran megemelkedik, miközben végiggörgetik az online híreket. Az Oxford English Dictionary kiadója arra a kifejezésre hívta fel a figyelmet, amely pontosan leírhatja ezt az érzést – „a dühcsali” (rage bait) lett az év szava – számolt be róla a Guardian.
Az Oxford University Press elemzése szerint a kifejezés használata az elmúlt 12 hónapban megháromszorozódott. A „dühcsali” olyan online tartalmat jelent, amelyet kifejezetten azért tesznek közzé, hogy haragot, felháborodást vagy dühöt váltson ki az olvasóból – rendszerint azért, hogy növelje az adott oldalra irányuló forgalmat vagy a közösségi médiás aktivitást.
Casper Grathwohl, az Oxford Languages elnöke szerint a szó létezése is azt mutatja, hogy az emberek egyre tudatosabban érzékelik az online platformok által alkalmazott manipulációs technikákat.
Míg korábban az internet főként a kíváncsiság felkeltésével próbálta megszerezni a kattintásokat, ma már sokkal inkább az érzelmek eltérítése és befolyásolása vált domináns eszközzé.
Grathwohl szerint ez a „természetes folytatása annak a beszélgetésnek, amely arról szól, mit jelent embernek lenni egy technológia által vezérelt világban – és milyen szélsőségekig fajulhat az online kultúra”.
Az elnök felidézte, hogy a tavalyi év szava az „„agyrohadás” (brain rot) volt, amely az emberi agynak az állandó görgetés okozta fáradtságát írta le. Ehhez képest a „dühcsali” most azt a tartalmat emeli ki, amely szándékosan provokál felháborodást, és a düh által generált kattintásokból él. A két fogalom együtt egy veszélyes ciklust alkot: a düh aktivitást szül, az algoritmusok felerősítik a tartalmat, az állandó inger pedig mentális kimerüléshez vezet.
Grathwohl szerint ezek a szavak nem csupán trendeket jelölnek, hanem azt is megmutatják,hogy a digitális platformok miképpen formálják át a gondolkodásunkat és viselkedésünket.

Bár a kifejezés 2025-ben került reflektorfénybe, az Oxford University Press szerint a „dühcsali” már a 2000-es évek elején megjelent. Először 2002-ben bukkant fel az Useneten (a korai internet egyik legfontosabb közösségi kommunikációs rendszere, ahol emberek témák szerint rendezett csoportokban beszélgettek, megosztottak egymással információkat és fájlokat), amikor egy felhasználó egy olyan jelenséget írt le vele, amikor egy autós egy másik sofőr „rávillogásától” dühödött fel. A kifejezés később internetes szlenggé vált, és elsősorban vírusszerű bejegyzésekre, tweetekre kezdték alkalmazni, amelyek szándékosan provokálnak, vagy kritizálják azokat a tartalomgyártó-hálózatokat, platformokat és trendeket, amelyek meghatározzák, mi terjed az online térben.